中新網(wǎng)11月14日電 今年是雙十一誕生以來的第十個年頭。十年的發(fā)展歷程中，雙十一已經(jīng)不僅僅是促銷節(jié)日，也逐漸成為一種具有普遍性的商業(yè)和文化現(xiàn)象。城市電商“買買買”參與人數(shù)逐年遞增，各平臺成交額不斷刷新的同時，一套頗具特色的生態(tài)框架也在農(nóng)村地區(qū)搭建成型，賦予農(nóng)村雙十一“買買買”外的更多意義。
更多元的品類選擇、更豐富的活動內容、更熱鬧的文化體驗……農(nóng)村電商匯通達在雙十一期間同步發(fā)起“第五屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”，以生態(tài)玩法掀起農(nóng)村狂歡熱潮，在這個萬億級的藍海市場上引爆“匯通達現(xiàn)象”。
“去家電化”扣準農(nóng)村消費脈搏 當天銷售突破10億元
截至11月11日當天20時，匯通達銷售額突破10億元大關，同比提升79.6%；會員店共產(chǎn)生32.3萬個訂單，同比增長39.8%……今年雙十一戰(zhàn)績跨越式提升的背后，是匯通達把扣農(nóng)村消費脈搏，首次提出“去家電化”理念。
匯通達一舉打破了往屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)以家電為主的單一局面，將參與活動的商品擴大至交通物流、新能源、酒水及建材等六大品類。同時，億元優(yōu)惠券讓利、萬件商品1元秒殺、熱賣商品直降、爆款商品超低價搶等雙十一特色活動助推下，農(nóng)民消費熱情空前高漲。據(jù)匯通達官方數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼、酒水、農(nóng)資成為今年農(nóng)村消費的前三名，非家電品類參與度相比往年增加262%。
全面經(jīng)營農(nóng)民家庭需求與資源 文化路演、精準扶貧雙線并行
區(qū)別于城市電商，匯通達除了調動農(nóng)村消費外也兼顧著農(nóng)民家庭需求的響應、資源的盤活，力圖從多個維度為農(nóng)村新經(jīng)濟流通注入“強心劑”。
貼合廣大農(nóng)村農(nóng)民喜好及風俗人情的匯通達路演一直深受全國各地農(nóng)民的喜愛，今年雙十一期間，匯通達響應群眾需求，將路演活動追加至136場，讓農(nóng)民朋友過足眼癮。河南梆子戲等具有當?shù)靥厣奈幕硌菁由犀F(xiàn)場雙十一秒殺、天貓卡發(fā)放等活動，為參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)的萬余家會員店有效引流，也為當?shù)剞r(nóng)民帶去雙十一互動娛樂。
此外，匯通達還將雙十一作為踐行精準扶貧的集中平臺，并選擇以農(nóng)產(chǎn)品上行為主力項目。江西三紅琯溪蜜柚，陜西洛川蘋果、陜西紅富士、正宗浙江臨海涌泉蜜桔等數(shù)十個農(nóng)產(chǎn)品通過匯通達全國供應鏈渠道實現(xiàn)上行，“爆款”頻出。平均單個項目銷售3000斤、平均每單為農(nóng)戶增收5萬元以上。截至目前，匯通達今年已經(jīng)幫助全國近300個特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)上行。
行業(yè)分析認為，“農(nóng)村市場是有差異化的，而農(nóng)村雙十一要做的就是集中迎合他們差異化的需求，提供到位的服務”。針對城鄉(xiāng)雙十一的差異化，匯通達從農(nóng)村電商行業(yè)的角度給出了自己的答案。“匯通達現(xiàn)象”背后，歸根結底是對農(nóng)村大環(huán)境的熟知與把握，從而搭建起一套符合農(nóng)村特色的生態(tài)體系。
